A cada dia que passa, as empresas posicionadas na área da publicidade têm inovado a abordagem na divulgação dos produtos de seus clientes. Apesar de o surgimento da internet ter facilitado o marketing de muitas empresas, o fato é que as estratégias offline continuam exercendo um importante papel nas campanhas das empresas, até porque, o virtual e o mundo físico vem se complementando de uma maneira um tanto quanto inteligente nos últimos anos.
Seguindo essa tendência, a Fiat espanhola decidiu apostar justamente em uma campanha que fosse capaz de impactar tanto no ambiente off, quando no online, a partir daí, surgiu uma inusitada ação que culminou com a gravação de vídeos e uma enorme mobilização de colaboradores, clientes e amigos.
Ação publicitária cria peças de teatro dentro do Fiat 500
A ideia da Fiat espanhola para a ação de promoção do Fiat 500, foi a de mostrar ao público que o novo carro é totalmente confortável, mesmo que para muitos o modelo possa parecer compacto demais.
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A estratégia da Fiat Espanhola
A estratégia da marca consistiu na elaboração de quatro peças teatrais de curta duração, para que fossem apresentadas no interior e ao redor dos quatro modelos distintos do Fiat 500.
Na novidade, espectadores que se inscreveram previamente através de um aplicativo no Facebook, tiveram a oportunidade de assistir as mini-peças de dentro do veículo, ao passo que outros, puderam acompanhar do lado de fora.
O nome de cada uma das peças foi: Speeders, Oh, It’s Him!, The Mutant Passenger, e The Half Woman, e cada uma delas foi pensada especialmente visando transmitir o conceito de cada um dos modelos do carro.
Depois de tudo pronto, a empresa fez questão de produzir um vídeo, mostrando os bastidores da ação, e o resultado final, que contou com bom engajamento do público e aparentemente atingiu o objetivo da marca, tanto no que diz respeito à ação física, quanto no que diz respeito aos resultados online, já que o vídeo já foi visualizado milhares de vezes no Youtube.
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