O live marketing é uma estratégia que conecta marcas e consumidores por meio de experiências presenciais e digitais em tempo real. O ano de 2025 marca a consolidação do modelo, que tem como foco três frentes de atuação: ações híbridas, ativações imersivas e crescimento de mercados corporativos.

Este ano, de acordo com dados do 13º Anuário Brasileiro de Live Marketing, o setor deve somar mais de R$ 100 bilhões, incluindo ações de ativação, eventos e experiências de marca. Segundo análise do Portal Eventos, a curva ascendente está baseada na valorização do contato social, necessidade evidenciada no pós-pandemia, aliada à inovação tecnológica, ainda que fatores como oscilação cambial e mudança no comportamento do consumidor representem desafios para o setor.

Créditos: Sóc Năng Động/Pexeles

Modelo híbrido domina o futuro dos eventos

Diante dos avanços tecnológicos e da familiaridade do público com plataformas interativas, experiências em tempo real que ultrapassam os limites físicos de eventos presenciais têm sido demandadas. Isso inclui transmissões ao vivo, realidade virtual, chat on-line para comentários em tempo real, interações gamificadas e experiências conectadas por meio de QR Code e redes sociais.

As ativações imersivas abrangem experiências sensoriais e personalizadas, que estabelecem conexões emocionais entre os participantes, como ambientes instagramáveis e instalações interativas. A partir dessa nova realidade, os eventos corporativos assumem formatos estratégicos, integrando marcas, colaboradores e público. Para tanto, criatividade, análise de dados e tecnologia devem andar de mãos dadas, servindo ao setor.

“Os eventos híbridos ganharam espaço porque combinam alcance digital e experiência presencial. Para isso, as plataformas que quiserem acompanhar essa evolução precisam ir além da simples venda de ingressos. O segredo está em entregar inteligência e automação,  conectando toda a jornada do participante e gerando insights em tempo real”, destaca o líder de novos negócios da Digital Manager Guru, Renato Chamasquini.

Ele ressalta a importância de um sistema de ingressos on-line que garanta o suporte para a venda e o gerenciamento de forma prática e automatizada. Na avaliação de Chamasquini, uma plataforma digital de vendas com essas características oferece maior comodidade para quem participa e assegura mais tempo aos organizadores para a realização de atividades estratégicas, como a personalização do evento.

Segundo ele, com as integrações de CRM, automação de marketing, webhooks e API aberta, o organizador pode personalizar todo o processo e entender o que realmente traz resultado. “Afinal, a tecnologia deve oferecer controle, clareza e previsibilidade para quem organiza, e uma experiência mais fluida para quem participa”, pondera.

Tendências para 2026

Segundo análise da Market Research Future, a projeção do mercado mundial da indústria de eventos aponta que o setor deve crescer de US$ 1,6 bilhão em 2025 para US$ 5,1 bilhões em 2035. Isso significa uma taxa de crescimento anual composta de 11,8% durante o período de previsão de 2025 a 2035. Por isso, o foco nas tendências é essencial.

A personalização é um grande diferencial quando o assunto é evento. O uso de Inteligência Artificial e de análise de dados permite assegurar experiências mais direcionadas aos interesses individuais dos participantes. O resultado é o fortalecimento da conexão entre marca e consumidor.

“Nos eventos híbridos, integrar ferramentas de marketing, automação e pagamento permite que o organizador controle toda a jornada do participante, do início ao fim. Ou seja, o produtor consegue gerenciar o público que está no local (com check-in e QR Code) e o que está online (com links e automações integradas)”, explica Chamasquini.

A fusão entre experiências presenciais e virtuais continua sendo tendência. Eventos híbridos ampliam o alcance das organizações e garantem acessibilidade para diferentes perfis de público. Além disso, a tecnologia permite que mesmo o participante que acompanha o evento de forma remota se sinta envolvido.

Outra tendência tem a ver com a preocupação com os impactos ambientais. Diante da adoção de práticas cada vez mais voltadas a ações sustentáveis, o compromisso com a sustentabilidade é real e necessário.

Uma forma de ampliar o engajamento e tornar a experiência marcante para os participantes é usando a realidade aumentada e a realidade virtual. Assim, tecnologia imersiva é também uma tendência. Outra forma de aumentar o engajamento é por meio da gamificação, que inclui aplicação de dinâmicas de jogos, como desafios, premiações e rankings.

Vantagens do modelo híbrido para eventos corporativos

Uma das principais vantagens do modelo híbrido é o maior alcance. O modelo que une o presencial ao on-line derruba barreiras. Outra vantagem é a ampliação das formas de diálogo com o público, o que faz com que o marketing ganhe força. No híbrido, a marca pode se comunicar constantemente com o seu público, em diferentes canais, utilizando a linguagem mais assertiva com cada tipo de participante.

Com mais possibilidades de exibição, o patrocinador de um evento corporativo híbrido pode ser visto em diferentes mídias, com diferentes abordagens, dentro de uma estratégia que pode agregar ainda mais valor a ele. Portanto, as vantagens incluem mais oportunidades de patrocínio.

Além disso, um evento híbrido oferece mais possibilidades de inovação, isso porque programações que possam unir os dois modelos ao mesmo tempo, ou em horários diferentes, ou até mesmo em dias diferentes, podem oferecer experiências diversificadas.