A Inteligência Artificial (IA) já é uma realidade na comunicação digital. Segundo dados do relatório State of the Média 2025 da Cision, mais de 53% dos jornalistas já utilizam ferramentas de IA generativa em suas rotinas, e 29% afirmam que aceitam conteúdos produzidos com apoio da tecnologia, desde que sejam bem formulados.
No campo da assessoria de imprensa digital, a tecnologia tem auxiliado na personalização de estratégias e no monitoramento de resultados. A área, que historicamente dependia de métodos manuais para gerenciar e disseminar informações, vem explorando a IA para otimizar processos e realizar análises avançadas.
Especialistas em Digital PR pontuam que a tecnologia pode facilitar o dia a dia de trabalho. Entretanto, é importante se atentar a alguns cuidados. Uma agência especialista em Digital PR deve saber que a IA não substitui o olhar crítico e a curadoria humana na execução de tarefas.
Segundo a assessora de imprensa da Experta, Nathani Paiva, a IA possibilita a otimização de tempo, o estímulo da criatividade, o auxílio na análise de dados e a agilidade na coleta de informações.
“Podemos utilizar a IA para sugestões de pautas e planejamento para campanhas, criar calendários editoriais com datas relevantes para o cliente, identificar oportunidades de imprensa (rondas temáticas) com base em sazonalidades ou tendência e mapeamento de veículos de comunicação”, exemplifica.
Investimentos em expansão
De acordo com a pesquisa da Grand View Research, os investimentos em IA na indústria de mídia devem crescer 26% ao ano até 2030, impulsionados pela busca por estratégias mais segmentadas.
Os algoritmos são capazes de analisar o comportamento de públicos e jornalistas, cruzando dados de interesse, histórico de cobertura e engajamento para sugerir abordagens estratégicas e personalizadas.
Já no monitoramento de resultados, a tecnologia tem revolucionado a forma como assessorias acompanham a repercussão de campanhas. Ferramentas baseadas em aprendizado de máquina conseguem identificar padrões de cobertura, analisar o sentimento das menções e prever tendências de mídia. Um estudo publicado pela Revista USP destaca que a IA é capaz de transformar dados brutos em estratégias.
Atenção ao uso de IA
Uma agência de link building boa deve estabelecer processos que garantam que o uso da IA seja feito com parcimônia. Ela não deve substituir o trabalho humano e, sim, atuar de forma complementar, ampliando a capacidade analítica e operacional dos profissionais.
De acordo com o relatório State of the Media 2025, 72% dos profissionais da imprensa têm como principal preocupação os erros factuais em conteúdos gerados por IA, o que reforça a importância da revisão humana e da curadoria editorial. Essa análise deve ser implementada não somente nas empresas de Digital PR, mas em qualquer agência de SEO com consultoria ou de marketing digital.
Segundo Nathani, o uso da IA deve seguir alguns cuidados para garantir a qualidade do trabalho. Entre as dicas dadas pela profissional estão a não utilização da ferramenta como produto final. O uso deve ser para sugerir caminhos e ideias, sendo necessário verificar os dados e as informações fornecidas.
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