Um dos principais objetivos do projeto Talentos do Brasil Rural é fazer com que os produtos e serviços tenham um aumento para a Copa do Mundo de 2014, incluindo os roteiros rurais no campo turístico. A iniciativa foi dada pelo ministérios do Turismo (MTur), do Desenvolvimento Agrário (MDA) e do Sebrae, com o apoio do Ministério do Meio Ambiente (MMA) e da Agência de Cooperação Alemã (GIZ), e são um estímulo à inserção de produtos e serviços da agricultura familiar no mercado turístico.
O projeto contempla 24 roteiros no entorno das cidades-sede da Copa do Mundo de 2014. Os circuitos, selecionados por meio de chamada pública, realizada em 2011, envolvem 54 municípios brasileiros. Além do trabalho nos roteiros, o projeto prepara 83 cooperativas, associações e redes da agricultura familiar que produzem amenities (cosméticos), alimentos, bebidas, decorativos e utilitários para que seus produtos sejam inseridos em hotéis, bares, restaurantes e lojas de artesanato nas 12 capitais da Copa.
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